밀가루 만들던 곰표가 작정하고 만들어서 대박낸 치킨
글 : 최덕수
편의점을 중심으로 다양한 브랜드가 협업하는 콜라보 사례가 늘고 있다. 이와 같은 브랜드의 협업의 분수령이 된 것은 ‘곰표’의 콜라보 사례였다. 대한제분의 브랜드인 곰표는 다른 업계의 다양한 제조사와 협업을 진행해, 대부분의 콜라보를 성공시키는 저력을 보이고 있다. 특히 ‘곰표 밀맥주’는 카스를 제치고 편의점 맥주 판매 1위를 기록하며, 그야말로 돌풍이라 해도 과언이 아닐 정도의 기세를 나타낸 바 있다. 지금부터는 콜라보 괴물이라 불러도 과언이 아닌 곰표 브랜드의 특이한 콜라보 사례를 모아서 살펴보고자 한다.
안녕 곰표 치킨 너겟
뉴트로 열풍을 탄 대한제분 곰표가 소비자와 직접 커뮤니케이션을 시도한 제품이 ‘안녕 곰표 치킨 너겟’이다. 곰표의 트레이드 마크인 표곰이 모양의 치킨 너겟으로, 국내산 닭고기를 사용해 곰표만의 레시피를 거쳐 바삭하고 고소하게 완성시킨 제품이다. 하림이 제조를 맡았으며, 겉이 바삭하고 속은 촉촉한 이른바 ‘겉바속촉’ 너겟이라는 평이다. 안녕 곰표 치킨 너겟은 전국 롯데마트에서 만나볼 수 있다.
곰표 후라이드 오징어 튀김
곰표가 코스트코 한정 상품으로 선보인 후라이드 오징어 튀김은 마니아들 사이에서 웃돈을 얹어 거래될 정도로 인기를 끈 바 있다. 조미 오징어를 튀긴 봉지 형태의 먹거리로, 맥주 안주로 제격이라는 평이다. 봉지당 200g의 오징어 튀김이 포장돼 있지만, 적은 양 이상의 만족감을 줄 수 있는 제품이라는 평가다. 이 제품은 현재 온라인 대리구매 사이트에서는 정가보다 두 배 가까운 가격에 판매되고 있다.
곰표 밀식혜
곰표는 식혜 음료 분야에서 독보적인 1위를 차지하고 있던 제품을 짧은 기간이나마 제치기도 했다. 곰표 밀식혜는 업계 최초로 밀을 이용해 만든 식혜다. 쌀과 보리를 사용하는 기존의 식혜와는 달리, 대한제분의 밀과 보리를 활용해 밀 특유의 구수함과 쌉쌀한 풍미를 살렸다. 곰표 밀식혜는 출시 후 5일간 전체 식혜 상품 6개 중 1위를 차지했으며, 기존 1위 제품 대비 83.6% 이상 높은 매출을 기록한 바 있다.
곰표 삼삼해물 해물 부침개
삼삼해물과 대한제분이 손을 잡고 만든 해물 부침개는 곰표 달력과 함께 구성된 한정 패키지로 인기를 끈 바 있다. 삼삼해물의 레시피와 대한제분 기술력이 만나, 부침개 맛의 핵심인 파우더를 만들어 좋은 평가를 얻었다. 패키지는 물론 바삭 파우더, 반죽 봉투에 곰표의 캐릭터인 표곰이가 그려져 있으며, 모든 재료를 반죽 봉투에 넣고 흔든 뒤에 구우면 완성되는 구성이다.
곰표 떡볶이
간편식 전문 푸드몰인 쿠캣마켓은 곰표와 협업을 통해 떡볶이 밀키트를 선보였다. ‘곰표 청양크림 우삼겹 떡볶이’와 ‘곰표 닭갈비 떡볶이’의 2종으로, 대한제분 곰표 밀가루로 만든 밀떡이 제품에 사용됐다. 곰표 청양크림 우삼겹 떡볶이는 면발처럼 얇고 긴 누들떡과 국내산 원유가 46% 함유된 크림소스의 조화가 매력적으로 꼽힌다. 곰표 닭갈비 떡볶이에는 부드러운 닭다리살이 100% 국내산 고춧가루 및 간장으로 만든 양념에 재워져 포장돼 있다.
스와니코코 곰표 패키지
대한제분의 뽀얀 밀에서 아이디어를 얻은 곰표 콜라보 화장품도 있다. 천연 화장품 브랜드 스와니코코와 대한제분의 콜라보로 만든 뉴트로 콘셉트의 화장품 패키지가 바로 그것이다. 특히 스와니코코 곰표 밀가루 쿠션은 뷰티 방송 ‘겟잇뷰티’에서 쿠션 부문 1위를 기록하며 많은 인기를 얻은 바 있다. 패키지에는 스와니코코 쿠션, 리필, 퍼프, 미니어처 쿠션, 그리고 밀가루 핸드크림이 포함돼 있다.
글라스락 곰표 콜라보
글라스락 곰표 콜라보 제품은 SGC솔루션과 협업을 통해 탄생한 제품이다. 곰표 국수와 함께 구성한 국수 보관용기, 곰표 튀김가루와 구성된 파우더 보관용기, 곰표 부침가루와 구성한 믹싱볼과 계량컵의 구성이다. 파우더 보관용기과 믹싱볼, 계량컵은 내열강화유리 소재로 만들어져, 열과 충격에 강하며 다양한 주방가전에서 사용할 수 있다. 모든 제품은 SGC솔루션의 국내 공장에서 생산되고 있다.
2080 뉴샤이닝 화이트 치약
생활뷰티기업 애경산업은 곰표 콜라보를 통해 ‘2080 뉴샤이닝 화이트 치약’을 선보였다. 2080은 애경산업의 치약 브랜드로, 콜라보를 통해 밀가루같이 하얗고 깨끗한 치아 관리에 도움을 준다는 의미를 담았다. 곰표의 밀가루 패키지 및 마스코트 표곰이의 디자인을 그대로 옮긴 제품 디자인이 인상적이다. 2080 뉴샤이닝 치약은 듀얼 실리카 성분을 함유해, 치아 표면을 깨끗하게 세정할 수 있는 제품으로 알려져 있다.
곰표 세탁세제
LG생활건강은 곰표와의 콜라보를 통해, 자사의 세재가 빨래를 더 밝게 만들고 색깔 옷은 더 선명하게 만들 수 있다는 메시지를 전달한 바 있다. 콜라보를 통해 탄생한 ‘곰표 시트세제’는 고농축 세척 성분의 시트를 빨래와 함께 넣어서 사용하는 제품이다. 표곰이가 사는 북극의 찬물에서도 잘 녹는 시트세제, 그리고 북극곰처럼 빨랫감을 눈부시게 만들 수 있는 시트세제라는 점을 표방하고 있다.
자연퐁 곰표 주방세제
세척을 통해 북극곰처럼 하얗게 대상물을 세척할 수 있다는 메시지는 주방세제 분야에서도 활용되고 있다. 이는 LG생활건강의 주방세제 브랜드인 자연퐁과 손을 잡고 나온 ‘곰표 주방세제(곰퐁)’로, 기름기 제거를 도와주는 쌀뜨물 성분이 담긴 곡물향의 주방세제다. 제품에는 베이킹소다가 함유돼 있으며, 식품의약품안전처 기준으로 야채와 과일까지 세정할 수 있는 1종 주방세제다.
최덕수 press@daily.co.kr
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