포켓몬빵 인기 잡으려고 출격한 편의점 '신상' 먹거리
글 : 최덕수
인기가 많은 캐릭터들을 활용해 제품을 출시하는 것은 소비자들의 지갑을 여는 가장 쉬운 방법이라 할 수 있다. 캐릭터 IP를 확보한 회사 입장에서는 라이선스 수익과 캐릭터 인지도 확대를 위해, 제품을 출시하는 회사 입장에서는 용이하게 상품을 알리는 수단으로 캐릭터 콜라보를 활발히 진행하고 있다. 편의점에서 특히 캐릭터 콜라보 제품이 많이 출시되는 추세인데, 지금부터는 편의점을 점령한 캐릭터 콜라보 상품을 둘러보고자 한다.
쿠키런 킹덤 과자
국내 모바일 게임 IP 중에서 캐릭터 사업을 가장 활발하게 전개하는 IP로는 ‘쿠키런’을 들 수 있다. 쿠키런 킹덤을 통해 제2의 전성기를 맞은 쿠키런 IP는 CU와 손을 잡고 ‘쿠키런 킹덤’ 과자 상품을 내놓고 있다. CU는 다양한 캐릭터 포토카드가 들어있는 쿠키런 종합 쇼핑백 4종, 그리고 띠부띠부씰이 담긴 초코블랑세트와 바나나케익 등을 출시해 IP 마니아층의 수집 욕구를 자극하고 있다.
포켓몬스터 피카츄러스
포켓몬빵이 우리나라에서 다시금 열풍을 불러일으키기 전, 포켓몬GO가 주목받던 시기에 출시된 콜라보 상품이 있다. 바로 ‘피카츄러스’다. 게임의 대표 캐릭터인 피카츄와 츄러스를 합성한 단어를 제품명으로 내세운 제품으로, 달콤한 초코크림을 한가득 품은 추로스 제품이다. 달콤한 크림치즈를 품은 제품은 도라에몽 IP와의 콜라보를 통해 ‘도라에몽 츄러스’로 판매되고 있다.
브레드이발소 초코냠냠
브레드이발소는 몬스터스튜디오에서 제작하고 KBS를 통해 방영된 애니메이션이다. 천재 이발사 브레드와 직원들의 이야기를 그린 코미디 시트콤으로, 아동만화임에도 수위 높은 패러디와 블랙 코미디 요소가 있어 성인들에게도 인기인 IP다. ‘브레드이발소 초코냠냠’은 캐릭터의 3D 입체퍼즐을 랜덤하게 동봉한 과자로, 과자에도 캐릭터 그림이 그려져 있다. 과자는 초콜릿을 머금은 스낵이다.
베리베리엘라워 과자
게임사 스마일게이트는 GS25와 손을 잡고 새로운 과자를 출시했다. 간편한 봉지 스낵형 타입의 과자로, 스낵 위에 진한 딸기맛 초코를 코팅한 ‘베리베리엘라워’다. 스마일게이트의 자체 캐릭터인 ‘엘라워’를 모티브로 기획된 제품으로, 엘라워는 미지의 세계에서 온 초능력 동물 군단 ‘스마일펫’ 중의 하나다. 코끼리와 꽃을 합친 모습을 하고 있으며, 딸기를 좋아하는 게 특징인 캐릭터다.
에스더버니 과자
롯데제과는 캐릭터 IP ‘에스더버니’와 손을 잡고 시즌 기획 제품 4종을 선보였다. 봄철 대표 과일인 딸기를 주원료로 사용한 콜라보 제품으로 ‘몽쉘 설향 딸기’, ‘카스타드 설향 딸기’, ‘빼빼로 스트로베리’, ‘빈츠 딸기프로마쥬’의 4종이다. 분홍색 패키지에 2030 여성층에게 인기가 높은 캐릭터인 에스더버니의 귀여운 모습을 삽입했다. 4종의 제품은 국내산 설향 딸기를 사용해 딸기 본연의 맛을 강조한 점이 특징이다.
초코비 짱구 아이스크림
애니메이션 ‘짱구는 못말려’를 보다 보면, 짱구가 좋아하는 스낵인 ‘초코비’를 자연스레 알게 된다. 이에 착안해, 짱구 캐릭터 IP를 활용한 아이스크림이 출시됐다. 초콜릿맛의 ‘초코비 아이스크림’으로, 쫀득쫀득한 식감의 초콜릿 아이스크림에 바삭한 초코비와 비스킷 초코칩을 콕콕 박아넣은 제품이다. 아이스크림 뚜껑 속에는 20가지의 다양한 짱구 리드지가 담겨 있어 수집하는 재미도 느낄 수 있다.
무직타이거 떡뻥
무직타이거를 활용한 콜라보 상품이 많아지고 있다. 무직타이거는 뚱뚱한 호랑이인 뚱랑이 캐릭터를 활용한 캐릭터 IP다. 수제 맥주, 파우치, 인형, 텀블러 등 다양한 콜라보 상품 중에서 편의점에서 만날 수 있는 상품으로는 세븐일레븐의 ‘무직타이거 떡뻥’을 들 수 있다. 떡을 잘라 뻥튀기 기계에 구운 과자로, 옛날 과자의 맛을 품은 저칼로리의 과자 제품이다.
브라운 빠삭치즈볼
‘브라운’은 라인프렌즈를 대표하는 캐릭터다. 말을 전혀 하지 않고 감정을 드러내지 않지만, 친구들이 문제를 일으키면 조용히 해결하는 듬직한 캐릭터다. 라인프렌즈 내의 다양한 캐릭터들 중에서도 단연 가장 많은 인기를 누리는 캐릭터로 꼽을 수 있다. ‘브라운 빠삭치즈볼’은 이 캐릭터를 활용한 콜라보 상품으로, 달콤하면서도 겉에 뿌려진 치즈가루가 짭짤한 맛을 안겨주는 상반된 매력의 과자다.
카카오프렌즈 막대 아이스크림
빙그레는 카카오프렌즈와 손을 잡고 콜라보 아이스크림을 선보이고 있다. 자두맛, 복숭아맛, 청포도맛의 세 가지 맛을 가진 바형 아이스크림이다. 각각 라이언, 무지, 어피치의 캐릭터를 활용한 제품으로, 캐릭터의 모습을 닮은 형태를 가지고 있다. 아삭아삭한 식감이 매력적인 제품으로, 겉은 바삭하고 속은 셔벗처럼 입 안에서 녹아내리는 질감을 가진 바형 아이스크림이다.
노티드 우유
GS25를 운영하는 GS리테일은 인기 도넛 브랜드 ‘노티드’와 손을 잡고 콜라보 상품을 출시하고 있다. 노티드는 개성 있는 스마일 디자인과 독특한 맛으로 인기인 도넛 베이커리 전문점으로, GS리테일은 이를 하나의 IP로 보아 적극적으로 콜라보 프로젝트를 전개하는 중이다. 노티드 우유는 이 프로젝트의 일환으로 출시된 제품으로, 바닐라, 밀크, 바나나, 라즈베리, 딸기 등 도넛에서 인기 높은 맛을 우유로 재현했다.
최덕수 press@daily.co.kr
맞춤형 최저가 정보
저작권자 ⓒ 데일리. 무단전재 및 재배포 금지.
소셜 계정 로그인으로 간편하게 댓글을 남겨보세요!
원본 이미지입니다.
두 손가락을 이용해 이미지를
확대 또는 축소하실 수 있습니다.
