편의점에서 계속 팔아 달라고 요청 들어오는 먹거리
글 : 최덕수
유통가에서 최근 ‘콜라보’만큼 핫한 키워드가 또 있을까. 거의 전 영역의 마케터들이 콜라보를 위해 바삐 움직이고 있으며, 사업군이 상이한 두 브랜드를 콜라보로 엮는 유튜브 채널이 인기를 얻기도 하는 시대다. 콜라보가 가히 현재의 제품 마케팅 시장의 주된 키워드로 떠오른 상황 속에서, 오늘도 특이한 형태의 캠페인이 새로이 펼쳐지고 있다. 지금부터는 최근 진행된 유통업계의 콜라보 사례를 모아서 살펴보고자 한다.
롯데제과 X 엔제리너스
롯데제과는 자사의 대표 아이스크림 ‘설레임’과 커피 브랜드인 ‘엔제리너스’의 콜라보를 공개했다. ‘설레임 X 엔제리너스 스위트 카페라떼’가 그 결과물로, 콜롬비아산 아라비카 원두로 만든 카페라떼와 연유를 넣어 커피 본연의 맛과 달콤하면서도 부드러운 풍미를 더한 제품이다. 롯데중앙연구소와 롯데알미늄과의 협업을 통해 개발된 포장재를 사용한 아이스크림이다. 제품의 권장 소비자가는 천 원이다.
곰표 X 홈플러스
홈플러스는 맥주 콜라보를 통해 대중적인 호감도를 쌓은 곰표와 콜라보를 진행한다. 콜라보를 통해 판매되는 상품은 스낵 2종으로 ‘곰표 통밀 도너츠’와 ‘통밀 크래커’의 2종이다. 70년 전통의 제분 기술로 추출한 통밀과 밀눈으로 바삭한 식감, 영양까지 챙길 수 있는 스낵이라는 점을 콘셉트로 삼은 제품이다. 통밀 크래커는 4개들이 패키지가 9,900원이며, 도너츠는 240g 용량 패키지가 4,490원이다.
롯데마트 X 검정고무신
롯데마트는 만화 콘텐츠 기업 형설앤과 TV 애니메이션 ‘검정고무신’의 협업 상품을 선보였다. 검정고무신의 캐릭터들이 전국 롯데마트 점포 및 롯데마트에서 판매되는 제품에 모습을 드러내는 형태의 콜라보다. B750 바나나, 수박, 대천 직화구이 김, 가마솥 누룽지, 볶음멸치, 둥근달 딸기크림빵, 빙그레 바나나맛우유 등 롯데마트에서 구매할 수 있는 다양한 먹거리 상품이 출시돼 판매되고 있다.
언리미트 X 쿠우쿠우
식물성 대체 식품 브랜드 ‘언리미트’는 레스토랑과 협업을 통해 식물성 대체육 대중화에 나섰다. 이들이 손을 잡은 브랜드는 초밥 뷔페 패밀리 레스토랑 ‘쿠우쿠우’다. 콜라보를 통해 새로운 메뉴가 쿠우쿠우를 통해 선보였는데, 신메뉴는 ‘어썸 고기초밥’, ‘어썸 풀드바베큐군함’, ‘어썸 크림치즈참치유부롤’의 3종이다. 모두 식물성 대체육을 활용한 초밥 메뉴로, 쿠우쿠우 매장에서 만날 수 있다.
오뚜기 X 조앤도슨
오뚜기는 밀크티 브랜드인 조앤도슨과 콜라보를 단행한 바 있다. 달콤한 자사의 오뚜기 시럽 2종을 조앤도슨의 밀크티와 조합한 신제품으로, ‘솔티드카라멜 밀크티’와 ‘민트초코 밀크티’의 2종이다. 솔티드카라멜 밀크티는 한번 먹어보면 자꾸 생각나는 단짠 매력의 밀크티며, 민트초코 밀크티는 민초 특유의 상큼함을 살린 메뉴다. 조앤도슨 매장에서 한정 판매로 제공된 이벤트성 콜라보였다.
허닭 X 한와담
허닭의 자회사 허닭프렌즈는 한식 프랜차이즈 한와담과 협업해 간편 한식을 출시했다. 신제품은 구수한 차돌 된장밥, 우삼겹 파김치 볶음밥, 차돌 깍두기 볶음밥, 불향가득 소불고기 볶음밥, 불향가득 새우볶음밥의 5종이다. 허닭프렌즈는 자사의 간편식 개발 노하우를 살려, 한와담의 프리미엄 한식 레시피를 간편식에 접목했노라 밝히고 있다. 1팩에 3천 원 내외의 판매가로 허닭 홈페이지에서 판매 중이다.
웅진식품 X 감성커피
감성커피는 웅진식품과 손을 잡고 뉴트로 메뉴를 선보였다. 웅진식품의 ‘초록매실’을 활용한 메뉴로, ‘초록매실 샹그리아’와 ‘초록매실 슬러시’의 2종이다. 초록매실 슬러시는 초록매실 젤리가 씹히는 상큼한 슬러시며, 초록매실 샹그리아는 초록매실 음료를 베이스로 상큼한 베리와 레몬, 허브를 더한 음료다. 판매가는 초록매실 샹그리아의 경우 3,200원, 초록매실 슬러시는 3,900원이다.
더리터 X 끼리 크림치즈
커피 프랜차이즈 ‘더리터’는 디저트 신메뉴로 프랑스 치즈 브랜드 ‘끼리’의 크림치즈를 함유한 ‘찰떡 3종’을 출시했다. 끼리 크림치즈를 사용해 더욱 진하고 부드러운 맛을 느낄 수 있는 디저트 메뉴다. 프랑스 치즈 브랜드 끼리는 150년 역사의 프랑스 회사 벨(Bell)의 대표 크림치즈 브랜드로, 자연 방목한 소에서 얻은 신선한 우유로 크림치즈를 만드는 것으로 전해진다. 3종의 찰떡 6개들이 패키지가 14,800원에 판매된 바 있다.
CGV X BBQ
CGV는 극장 내에서 먹을 수 있는 먹거리를 공급하기 위해 다양한 브랜드와 협업을 진행하고 있다. BBQ와는 오랜 기간 동안 함께 새로운 제품을 개발하며 협업하는 사이인데, 최근에는 자메이카 저크소스를 활용하고 갈릭버터를 바른 블랙번과 쫄깃한 닭다리살로 완성한 ‘자메이카 치킨샌드’를 출시한 바 있다. CGV 매장의 매점 코너에서 주문할 수 있으며, 매장 판매가는 6,000원이다.
원소주 X 리니지W
원스피리츠 주식회사는 ‘원소주 클래식’의 첫 제품으로 엔씨소프트의 리니지W와 협업한 ‘원소주 클래식 리니지W 에디션’을 출시했다. 원스피리츠가 최초로 진행하는 브랜드 협업이다. 두 브랜드의 세계관을 결합한 키 비주얼을 제품 라벨에 담았다. 리지니W 게임 속 행운의 상징인 체스판과 체스 말, 주석잔 2개와 원소주 클래식 리니지W 에디션 2병으로 구성된 한정판 세트도 출시됐다. 원소주 클래식 리니지W 에디션의 가격은 병당 21,900원이다.
최덕수 press@daily.co.kr
맞춤형 최저가 정보
저작권자 ⓒ 데일리. 무단전재 및 재배포 금지.
소셜 계정 로그인으로 간편하게 댓글을 남겨보세요!
원본 이미지입니다.
두 손가락을 이용해 이미지를
확대 또는 축소하실 수 있습니다.
