편의점 알바도 슬쩍 챙겨 먹는 싸고 맛있는 먹거리
글 : 최덕수
우리가 일상생활에서 접할 수 있는 모든 것들은 각자 나름의 가치를 품고 있다. 대중적으로 널리 알려진 것들은 지적재산권으로서의 가치를 가지고 활발하게 활용되기도 한다. 특히 최근 들어서는 영상물, 캐릭터 IP는 물론이고 대중가요, 프랜차이즈 브랜드, 심지어는 유명 맛집까지 가치를 가진 콜라보의 대상으로 쓰이고 있다. 지금부터는 실로 갖가지 IP와 상품의 콜라보가 이뤄진 최근의 사례들을 모아서 살펴보고자 한다.
CU ‘짱구맥주 3종’
편의점 CU는 인기 애니메이션 ‘짱구는 못 말려’와 협업한 맥주를 출시했다. ‘신형만 에일’, ‘두목님 라거’, ‘액션맥주 바이젠’의 3종으로, 만화 속 짱구의 주변 인물들을 전면에 내세운 것이 특징이다. 신형만 에일은 고소한 몰트와 함께 시트러스, 플로럴, 열대 과일의 풍부한 아로마가 조화로운 맛을 낸다. ‘두목님 라거’는 달콤하면서도 부드럽게 톡 쏘는 맛이 특징이다. ‘액션맥주 바이젠’은 독일식 밀맥주 특유의 바나나향과 풍부한 거품을 맛볼 수 있다.
CU X 원피스
CU는 업계 단독으로 인기 애니메이션 원피스와 공식 제휴를 맺고, 총 18종으로 구성된 콜라보 상품을 순차적으로 선보일 예정이다. CU의 원피스 콜라보 시리즈는 주요 캐릭터들의 특성을 연상시키는 식재료와 상품명을 활용한 것이 특징이다. 주먹을 잘 활용하는 캐릭터인 ‘루피’ 도시락에는 주먹고기를 넣거나, ‘상디’의 시그니처 기술인 디아블 잠브가 뜨거운 열을 낸다는 점에 착안해 매콤한 맛의 칠리소스를 활용하는 식이다. 가장 먼저 출시된 제품은 ‘루피의 주먹고기한상 도시락(7,900원)’으로, 특제 소스를 발라 구워낸 큼직한 주먹고기와 롱 소시지, 웨지감자를 콘샐러드, 파스타 등과 함께 푸짐하게 담았다.
GS25 ‘춘식이 쁘띠 우유’
GS25는 귀여운 카카오프렌즈 캐릭터 ‘춘식이’를 활용한 콜라보 우유 제품을 출시했다. 한 손에 쏙 들어오는 크기의 작은 사이즈를 가진 제품으로, 처음 출시된 것은 ‘춘식이 초코 쁘띠 우유’와 ‘춘식이 딸기 쁘띠 우유’의 2종이다. 춘식이 초코 쁘띠 우유는 코코아 분말이 가득 담긴 초콜릿맛 우유며, 춘식이 딸기 쁘띠 우유는 달콤한 딸기 과즙이 들어간 제품이다. 용량은 100㎖며, 가격은 팩당 900원이다.
세븐일레븐 X 플랜테이블
편의점 세븐일레븐은 CJ제일제당의 식물성 식품 브랜드 ‘플랜테이블’과 콜라보한 채식 상품 3종을 출시했다. 플랜테이블 채식 시리즈 3종은 떡갈비, 비빔밥 등으로 부담 없이 맛있으면서도 건강한 음식을 시도할 수 있도록 구현하는 데 중심을 두고 개발됐다. ‘왕교자&떡갈비스테이크정식’은 식물성 떡갈비와 식물성 만두인 왕교자가 주재료다. ‘전주비빔김밥’은 표고버섯, 시래기와 당근채, 우엉에 볶은 콩고기를 더했다. ‘찹스테이크 삼각김밥’은 식물성 떡갈비 스테이크에 양파, 양송이와 식물성 데미글라스 소스로 맛을 냈다.
GS25 X 파워레인저
GS25는 ‘파워레인저’ IP와 콜라보한 제품을 출시했다. 달콤한 맛과 부드러운 식감의 꽈배기를 베이스로, 맛에 따라 각기 다른 크런치를 즐길 수 있는 것이 특징이다. 처음 출시된 제품은 ‘초코크런치 꽈배기’며, 이어서 ‘소보로 꽈배기’와 ‘딸기코코넛 꽈배기’가 순차적으로 출시될 예정이다. 크런치의 바삭함이 매력적이며, 캐릭터 IP임에도 불구하고 띠부띠부씰 같은 콜렉팅 아이템은 동봉돼 있지 않다. 가격은 개당 1,700원이다.
세븐일레븐 X 촙촙
세븐일레븐은 을지로에 위치한 베트남 요리 맛집인 ‘촙촙’과 콜라보한 상품 2종을 출시했다. 촙촙은 동남아 휴양지에 온 듯한 이색적인 분위기를 가진 맛집으로, 소위 젊은 세대의 성지순례 맛집으로 불리고 있다. 촙촙의 시그니처 메뉴로 매콤하면서도 고소한 맛이 특징인 베트남식 비빔면 ‘을지로촙촙면’, 굴소스를 베이스로 만든 ‘을지로촙촙소고기볶음밥’의 2종이다. 촙촙면의 가격은 3,900원, 볶음밥은 4,500원이다.
CU X 담곰이
CU는 인기 캐릭터 ‘담곰이’를 활용한 콜라보 시리즈를 출시하고 있다. 담곰이는 일본 유명 크리에이터 ‘나가노’가 만들어낸 장난꾸러기 곰돌이 캐릭터다. 농담조로 유쾌하게 풀어낸 일상 에피소드 일러스트가 인기다. CU는 담곰이 캐릭터를 소장하고자 하는 고객들을 위해, 키링과 스티커를 동봉한 담곰이 굿즈 기획 세트 10종을 다양하게 출시하고 있다. 각 제품들의 패키지에는 귀여운 담곰이 캐릭터와 재치 있는 문구를 담았다. 스티커 기획 세트는 5종(최대 11,400원), 키링 기획 세트도 5종(최대 15,800원)을 구비했다.
GS25 X 빌로우
GS25는 서울 성수동의 유명 디저트 카페로 알려진 ‘빌로우’와 손잡고 디저트 상품을 내놓았다. 냉장 전용 상품으로 품질 구현이 까다로운 까눌레 특유의 ‘겉바속촉’ 식감을 그대로 구현한 것이 특징으로, 기존의 상온 까눌레와 다르게 동그란 모양의 까눌레 속에 시원하고 부드러운 크림을 채워 냉장 디저트만의 차별성을 부각시켰다. 2개들이 패키지의 판매가는 3,500원으로, 오리지널, 얼그레이 등 다양한 맛을 선택할 수 있다.
세븐일레븐 ‘제주우유샌드 X 산리오’
세븐일레븐은 대세 캐릭터인 ‘산리오캐릭터즈’와 ‘제주우유’가 만나 탄생한 아이스크림 ‘제주우유샌드’를 출시했다. 제주우유샌드는 청정 지역 제주에서 생산한 1A 등급 원유로 만든 신선하고 풍부한 우유맛을 가진 아이스크림을 활용했다. 제주 원유 30%를 함유해 부드럽고 진한 우유의 풍미를 느낄 수 있으며, 산리오캐릭터즈 디자인을 포장에 적용했다. 30종의 산리오캐릭터즈 스티커가 랜덤 동봉돼 있다. 가격은 개당 2,500원이다.
세븐일레븐 X 임창정
편의점 세븐일레븐은 증류식 소주 프리미엄 시장에 뛰어들었다. 가수 임창정과 손을 잡고 프리미엄 증류식 소주 ‘소주한잔’을 출시한 것이다. 임창정은 스스로 맛에 자부심을 갖기 위해 수개월 동안 전국 유명 소주를 직접 마셔보고, 자택과 공장을 수십 차례 오가며 주류 전문가들과 함께 소주한잔의 맛을 완성했다. 소주 원액부터 병과 라벨 디자인까지 100여 차례의 수정과 보완을 거쳤다. 가격은 병당 14,900원이다.
최덕수 press@daily.co.kr
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