MZ들 편의점 줄 서게 만든 콜라보 먹거리
글 : 최덕수
현재의 젊은 소비자들은 단순히 제품을 소비하는 것이 아니라, 이미지를 소비하고 재미를 소비한다. 그렇기에 소비자들에게 친숙한 이미지를 갖고 있지 않은 새로운 제품은 사람들의 주목을 쉽게 끌지 못한다. 유행을 주도하는 젊은 세대를 잡기 위해, 근래 출시되는 신제품 중 많은 수가 콜라보를 시도하고 있다. 식음료와 메타버스가, 건강식품과 게임이 콜라보한 제품이 출시되는 시대가 됐다. 지금부터는 소비자들의 주목을 끄는 최근의 콜라보 사례를 모아서 살펴보고자 한다.
신라면 X 제페토
농심은 한정판 제품으로 ‘신라면 제페토 큰사발’을 출시했다. 신라면 제페토 큰사발은 스코빌지수가 6천 SHU로, 기존 신라면 큰사발의 3배 수준이다. 고기와 계란 건더기를 늘려, 스프를 2.5g에서 4.9g으로 약 2배 증량했다. 농심은 메타버스 플랫폼인 제페토에서 받은 소비자 의견을 반영한 신제품이라고 본 제품을 설명하고 있다. 본 제품의 가격은 유통채널별로 1,400~1,800원으로 책정됐다.
GS25 X 워너브라더스
올해로 창사 100주년을 맞은 미국 워너브라더스의 대표 캐릭터 ‘벅스버니’가 GS25와 함께한다. GS25는 벅스버니를 전면에 적용한 불고기 핫도그를 출시했다. 이번에 출시한 제품은 담백한 핫도그번 사이에 소시지, 단짠 불고기, 쫀득한 치즈를 통째로 넣고, 새콤달콤한 할라피뇨 피클을 곁들여 청량감을 배가시킨 상품이다. 전국 GS25 편의점에서 만날 수 있으며, 권장 소비자가는 3,300원이다.
바프 X 메가박스
견과류 브랜드 HBAF(바프)는 메가박스와 손을 잡고 ‘와사비마요팝콘’을 출시했다. 메가박스는 지난 5월 바프와 ‘허니버터팝콘’을 한차례 선보인 바 있으며, 메가박스에서만 즐길 수 있는 특별한 팝콘 경험을 제공하기 위해 두 번째 콜라보를 준비했다. 와사비마요팝콘은 팝콘에 와사비마요 시즈닝을 첨가해 혀끝을 자극하는 알싸함을 더했다. 마요 팝콘 라지 사이즈, 탄산음료, 와사비맛 아몬드를 전용 용기에 담은 콤보 패키지를 13,000원에 판매하고 있다.
홈플러스 X 원피스
홈플러스는 인기 애니메이션 ‘원피스’의 캐릭터를 테마로 만든 캐릭터 빵 4종을 전국 홈플러스 매장에서 단독 판매 중이다. 원피스 빵은 지난 2012년, 국내에 한차례 출시된 바 있는 인기 애니메이션 캐릭터 빵이다. 당시에는 출시 한 달 만에 500만 개 판매고를 기록한 바 있다. 이번에는 유통사 홈플러스가 직접 원피스 캐릭터 판권을 계약한 후, 롯데제과와 함께 개발한 것으로 전해진다. 4종 빵의 판매가는 1,500원이다.
롯데제과 X 디지몬
롯데제과는 인기 캐릭터 ‘디지몬’과 손을 잡고 과자 세트를 출시했다. 디지몬 기프트팩은 디지몬의 대표 캐릭터인 아구몬을 활용해 과자 박스를 디자인했다. 아구몬 얼굴 모양의 케이스 입 쪽에 칼선을 내, 이를 따라 뜯으면 아구몬이 입을 벌린 모양으로 박스가 열린다. 안에는 꼬깔콘, 칸쵸, 씨리얼 등 인기 과자 8종과 디지몬 스티커 5장이 들어있다. 본 제품은 롯데제과몰에서 17,900원의 판매가로 판매 중이다.
서주 X 산리오
서주는 산리오의 캐릭터 IP인 헬로키티와 시나모롤을 활용한 아이템을 출시했다. 헬로키티 캐릭터는 젤리 제품의 패키지에, 시나모롤은 빵뚜르 아이스샌드에 활용됐다. 젤리는 ‘서주 헬로키티 탱글탱글 젤리’로, 촉촉한 과즙이 젤리 속에 가득 든 딸기맛 젤리다. 아이스샌드는 부드러운 카스텔라 시트와 진한 커스터드 크림이 만난 달콤하면서도 푹신한 빵뚜르다. 편의점 기준 판매가는 젤리가 1,900원, 아이스샌드는 2,500원이다.
검은사막 X 구전녹용
게임사 펄어비스는 ‘검은사막’ 게임과 ‘구전녹용’을 콜라보한 ‘검은녹용’을 출시했다. 검은녹용은 편강한방연구소의 ‘구전녹용 복세편살’을 리뉴얼한 제품이다. 녹용과 더불어 당귀, 천궁, 삽주, 홍삼 등 국내산 천연 재료를 함께 달여 넣은 스틱형 제품으로 휴대가 용이하다. 검은녹용은 스틱형 녹용 10개와 쿠폰 난수번호가 입력돼 있는 포토카드로 구성했다. 검은녹용의 권장 소비자가는 48,000원이다.
곰표 X 삼삼해물
유통가에 콜라보 열풍을 불러온 주역 ‘곰표’는 ‘삼삼해물’과 손을 잡은 상품을 출시했다. 삼삼해물이 선별하고 손질한 세 가지의 신선한 해물을 활용한 ‘해물 부침개’다. 곰표만의 오랜 노하우가 담긴 밀눈 로스팅, 바삭 파우더로 만드는 해물 부침개 밀키트 상품이다. 동봉된 봉투에 재료와 물을 담고, 흔들기만 하면 맛있는 반죽이 완성된다. 쫄깃하면서도 맛있는 곰표 부침개 밀키트의 판매가는 13,500원이다.
LIG X 플래티넘맥주
글로벌 방위 사업체 LIG넥스원은 국내 1세대 크래프트 맥주 브루어리인 플래티넘맥주와 협업해 신제품 ‘우주맥주’를 출시했다. 우주맥주는 ‘인류의 미래인 우주로 확장해 새로운 도전을 시작한다’는 슬로건을 가지고 출시한 맥주다. 알코올 도수 5.2%의 아메리칸 페일에일로, 매력적인 아로마와 풍미를 느낄 수 있는 맥주로 평가된다. GS25 편의점에서 만날 수 있으며, 가격은 캔당 3,500원이다.
슈퍼대디 X 미피
육아용품 전문 브랜드 슈퍼대디는 미피 물티슈 3종을 출시했다. 세계적인 인기 캐릭터 미피와 콜라보한 제품으로, 패키지 전면에 미피 캐릭터를 반영했다. EWG 그린 등급과 친환경 성분 인증을 통해, 민감한 피부의 아이들도 안심하고 사용할 수 있는 제품이다. 자연 유래 셀룰로오스 원단을 활용해, 풍부한 수분감과 뛰어난 부드러움을 자랑한다. 100매들이 20팩이 든 구성의 온라인 최저가는 2만 원 내외로 확인된다.
최덕수 press@daily.co.kr
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