비싸진 밥값에 직장인들이 줄 서서 사 먹는 것
글 : 최덕수
먹거리 가격에 대한 부담이 편의점 도시락의 인기로 이어지고 있다. 요즘에는 편의점 도시락을 즐겨 먹는 이들을 가리켜 ‘편도족’이라 칭하는 용어가 생겨날 정도다. 편의점 업계 또한 편도족을 유심히 지켜보고 있다. 이들을 겨냥한 신제품을 연달아 내놓고 있으며, 파격적인 가격 할인 프로모션도 주기적으로 진행하고 있다. 지금부터는 편도족을 겨냥해 출시된 신상 편의점 도시락 제품들을 둘러보고자 한다.
GS25 ‘혜자도시락’
GS25를 운영하는 GS리테일은 과거 인기였던 ‘혜자도시락’ 브랜드를 다시금 부활시켰다. 가장 먼저 출시된 제품은 ‘혜자로운 집밥 제육볶음도시락’으로, 추가 할인 없이 3,600원에 구매할 수 있는 제품이다. 최근에는 혜자도시락 시리즈의 인기를 이을 2탄 ‘혜자로운 집밥 오징어불고기’를 출시했다. 주메뉴를 2개로 늘린 제품으로, 매콤한 오징어볶음과 달콤 짭짤한 간장 불고기 2종을 주메뉴로 활용했다. 가격은 5,500원이다.
CU ‘백종원 트리플 간편식 5종’
편의점 CU는 백종원과 손을 잡고 품질과 가성비를 극대화한 ‘백종원 트리플 간편식’ 시리즈를 출시했다. 백종원 간편식의 스테디셀러 반찬인 불고기와 마라 소스로 양념한 치킨 등을 푸짐하게 담은 ‘트리플 고기 정식 도시락(5,500원)’이 대표 메뉴로 꼽힌다. 이 외에도 ‘트리플 머쉬룸 버거’, ‘트리플 포크 삼각김밥’, ‘트리플 치즈 파스타’, 그리고 ‘놀라운 가격 덮밥 시리즈’ 등이 연이어 출시될 예정이다.
이마트24 ‘39도시락’, ‘42도시락’
이마트24는 판매가 3,900원의 39도시락, 4,200원의 42도시락 시리즈를 내놓아 호평을 받고 있다. 이마트24는 각 제조공장에서 인기 도시락에 포함되는 반찬들을 선별해 대량 제조한 다음, 해당 반찬들로 구성한 도시락을 만들어 단가를 낮췄다. 이마트24는 3천 원대의 정찬 도시락이 양질의 품질과 가성비에 초점을 맞춘 만큼, 신학기를 맞이한 학생들을 중심으로 꾸준한 인기를 이어갈 수 있을 것이라 기대하고 있다.
세븐일레븐 ‘주현영 비빔밥 도시락’
세븐일레븐은 최근 내놓은 ‘주현영 비빔밥 도시락’ 2종이 인기를 끌고 있다. 배우 주현영과 전속 계약해 출시한 제품으로, 올해 총 10종의 주현영 비빔밥을 출시할 계획을 세운 것으로 전해진다. 현재 인기인 제품은 ‘전주식 비빔밥’이며, 가까운 시일 내에 ‘제육쌈비빔밥’, 제철 나물을 활용한 ‘봄냉이비빔밥’ 등을 선보일 예정이다. SNS 홍보용 영상인 ‘비빔스캔들’도 세븐일레븐 공식 유튜브와 인스타그램을 통해 제공되고 있다.
세븐일레븐 ‘매운실비김치&통로스팜’
세븐일레븐은 매운맛 트렌드에 발맞춰 ‘매운실비김치&통로스팜’ 도시락과 ‘매운실비김치김밥’ 2종을 출시했다. 도시락 제품인 매운실비김치&통로스팜은 매콤한 양념에 바로 무쳐낸 매운 실비김치 50g을 파우치로 토핑해, 갓 만든 김장 김치의 신선한 맛을 담았다. 여기에 두툼한 식감의 통로스팜, 계란말이, 어묵볶음 같은 반찬들도 함께 구성했다. 전국 세븐일레븐 편의점에서 만날 수 있으며, 가격은 5,000원이다.
CU ‘진도 대파 불고기 간편식’
CU는 지역 농가 상생 프로젝트로 전남 진도 특산물을 활용한 대파 불고기 간편식 시리즈를 출시했다. 진도는 전국 대파 생산량의 30%를 차지하는 곳으로, CU는 대파와 돼지불고기를 활용해 도시락을 만들었다. ‘진도 대파 정식 도시락’이라는 이름으로 출시된 도시락은 양념돼지목살과 구운 마늘, 가늘게 채 썬 대파를 더한 상품이다. 무쌈과 무말랭이를 반찬으로 담았다. 본 제품의 판매가는 5,600원이다.
GS25 ‘소용량 컵밥 2종’
GS리테일의 편의점 GS25는 쁘띠 컵밥 콘셉트의 ‘치즈불고기컵밥’과 ‘치킨마요컵밥’의 소용량 컵밥 제품 2종을 출시했다. 2종 모두 중량은 200g이며, 가격은 2,300원이다. 치즈불고기컵밥과 치킨마요컵밥 2종은 GS25가 2030세대 직원들로 구성해 출범한 신상품 개발 프로젝트 ‘갓생기획’의 작품이다. 치즈불고기컵밥은 간장과 버터로 비빈 밥 위에 돼지불고기와 치즈를 올렸다. 치킨마요컵밥은 계란볶음밥에 데리야끼 소스로 버무린 치킨, 단무지, 마요네즈 소스를 더한 메뉴다.
이마트24 ‘쉐킷밥’
이마트24는 흔들어서 먹는 형태의 컵밥 제품을 출시했다. ‘쉐킷밥’이라는 이름의 시리즈로, ‘쉐킷밥 떡갈비&김치볶음’과 ‘쉐킷밥 계란 버터 장조림’의 2종이다. 쉐킷밥 떡갈비&김치볶음은 흰쌀밥 위에 남도식 떡갈비와 데리야끼 소스, 마요 소스를 더해 매콤한 볶음김치를 얹은 상품이다. 쉐킷밥 계란 버터 장조림은 짭조름한 장조림과 계란, 소포장 버터를 밥 위에 담아낸 컵밥이다. 매장 판매가는 3,000원이다.
GS25 ‘샘표 간편식 3종’
GS25는 샘표와 손을 잡고 ‘장조림버터계란 김밥’, ‘버터간장계란 김밥’, ‘반숙버터간장 삼각김밥’ 등 3종의 신제품을 출시했다. 샘표간장으로 만든 간장버터계란 김밥 시리즈로, 간장계란밥을 한입에 쏙 들어오는 크기의 김밥과 삼각김밥의 형태로 간편하게 먹을 수 있도록 한 제품이다. 샘표의 노하우로 깊은 감칠맛과 버터의 고소한 풍미, 달걀의 부드러움을 담아냈다. 대표 메뉴인 장조림버터계란 김밥의 가격은 3,900원이다.
세븐일레븐 ‘한돈돼지고기덮밥’
세븐일레븐은 한돈자조금관리위원회와 손을 잡고 우리돼지 ‘한돈’의 맛과 정성을 담은 ‘한돈돼지고기덮밥’ 도시락을 출시했다. 양사가 업무협약을 맺고 진행한 ‘한돈 레시피 리그전’ 대상 수상작인 ‘돼지고기 마요덮밥’을 편의점 도시락으로 개발한 것이다. 청양고추, 굴소스, 데리야끼 등으로 맛을 낸 매콤한 돼지고기에 당근, 호박, 양파 등 야채볶음, 그리고 마요 소스로 감칠맛을 더했다. 가격은 4,200원이다.
최덕수 press@daily.co.kr
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