예쁜데 맛있기까지 해서 줄 서서 먹는 먹거리
글 : 최덕수
최근의 콜라보 열풍에 가장 기민하게 반응하는 것은 ‘유통가’다. 세상에 존재하는 갖가지를 콜라보의 대상으로 삼은 프랜차이즈들이 기발한 제품을 내놓으면서 지금의 콜라보 열풍이 불게 된 것으로도 볼 수 있다. 지금 이 시점에도 프랜차이즈의 마케팅 담당자는 머리를 싸매고 새로운 콜라보 사례를 만들어내기 위해 노력하고 있다. 지금부터는 분야를 안 가리고 성사되는 콜라보 마케팅의 최신 사례들을 둘러보고자 한다.
카페파스쿠찌 X 깔루아
페르노리카코리아의 커피 리큐르 ‘깔루아’는 정통 에스프레소 전문 브랜드 파스쿠찌와 ‘커피, 칵테일이 되다’ 시즌 4를 진행한다. 커피를 사랑하는 소비자들이 일상 속에서 자연스럽게 ‘깔루아 커피 칵테일’을 경험할 수 있는 기회를 제공하고, 깔루아만의 다채롭고 유니크한 커피 문화를 소개하고자 하는 프로그램이다. 신규 커피 칵테일 2종은 ‘허니크림 깔루아 밀크’, 그리고 ‘솔티카라멜 깔루아 쉐이크’다. 가격은 8,500원이다.
던킨 X 로투스 비스코프
도넛 브랜드 ‘던킨’은 벨기에 전통 비스킷 ‘로투스 비스코프’와 협업해, 도넛과 음료를 출시했다. 총 3종으로 구성된 도넛 신제품은 ‘로투스 비스코프 투게더’, 음료는 ‘로투스 비스코프 던카치노’와 ‘로투스 비스코프 라떼’다. 로투스 비스코프 투게더(3,100원)는 진한 로투스 비스코프 크림과 바삭한 식감의 로투스 비스코프 크럼블, 로투스 비스코프 쿠키가 올라가 바삭하면서도 부드러운 맛을 강조한 도넛이다.
스타벅스 X 커티스 쿨릭
스타벅스코리아는 유명 아티스트 ‘커티스 쿨릭’과 협업한 기획 상품, 스타벅스 카드를 새롭게 선보였다. 커티스 쿨릭은 사랑을 주제로 활동하는 미국 뉴욕의 아티스트다. 흘려 쓴 ‘Love’ 글자와 하트 모양이 대표 디자인으로, 스타벅스코리아는 Love 아트워크를 MD 상품에 적용했다. Love 글자가 적용된 보냉 가방과 2명이 넉넉하게 사용할 수 있는 커티스 쿨릭 피크닉 매트 등 7종이다. 또 커티스 쿨릭 작품이 새겨진 스타벅스 카드도 출시했다.
던킨 X 페코앤포코
던킨은 스트로베리 플레이버를 베이스로 삼은 ‘러블리 스트로베리’ 도넛 2종을 출시했다. 러블리 스트로베리 도넛은 후지야의 인기 캐릭터인 페코, 포코와 협업한 ‘페코, 포코 우리끼리’, 딸기의 상큼하고 달콤한 맛을 살린 ‘봄날엔 페코와 딸기 츄이스티’ 등 2종이다. ‘페코, 포코 우리끼리’는 딸기맛 도넛 속에 크림치즈 본연의 맛과 풍미가 뛰어난 끼리 크림치즈를 가득 채워 상큼한 딸기와 부드러운 크림치즈가 완벽한 조화를 이룬 것이 특징이다. ‘봄날엔 페코와 딸기 츄이스티’는 쫄깃한 딸기 반죽에 딸기맛 글레이즈를 입혔다.
설빙 ‘로아커 더블초코설빙’
설빙은 글로벌 쿠키 브랜드 로아커와 손을 잡고 ‘로아커 더블초코설빙’을 출시했다. 로아커 더블초코설빙은 웨이퍼와 크림 모두 초콜릿으로 만들어 까만 비주얼이 인상적인 ‘로아커 콰트라티니 더블초코’를 활용해, 더 깊고 진한 초콜릿 맛을 자랑한다. 여기에 바닐라 아이스크림과 생크림, 초코시럽으로 마무리했다. 설빙 전국 매장에서 만날 수 있는 제품으로, 가격은 개당 13,900원으로 책정됐다.
투썸플레이스 X 오틀리
프리미엄 디저트 카페 투썸플레이스는 귀리 음료 브랜드 ‘오틀리’와 함께 만든 곡물 음료 2종을 출시했다. 콜라보 음료 2종은 최근 건강을 중시하는 트렌드를 접목해, 풍부한 영양소를 갖춘 귀리 음료와 잘 어울리는 재료들을 조합해 든든하게 즐길 수 있도록 했다. ‘20곡 오틀리 라떼(R 사이즈 6,100원)’는 20가지 곡물과 오틀리 귀리 음료가 만나 진한 고소함을 느낄 수 있는 곡물 라떼다. ‘오틀리 모카 프라페(R 사이즈 6,500원)’는 달콤한 초코, 에스프레소와 귀리 음료를 바삭한 곡물 토핑과 함께 즐길 수 있는 프라페다.
엔제리너스 X 코튼푸드
엔제리너스는 신선한 생딸기를 가득 토핑한 음료 출시를 맞아, 솜으로 만든 음식이라는 의미의 ‘코튼푸드’ 브랜드와 콜라보를 통한 굿즈 상품을 출시했다. ‘Flex 딸기주스(6,900원)’, ‘Flex 딸기바나나라떼(6,900원)’, ‘Flex 딸기 망고 스노우(6,900원)’ 등의 음료 3종, 달콤한 음료와 함께 즐길 수 있는 ‘딸기 가득 치즈타르트(6,400원)’와 함께 출시한 제품은 ‘스트롱 금장키링 인형(9,000원)’, 그리고 ‘스트롱 코스터(4,500원)’의 2종이다.
배스킨라빈스 X 기라델리 초콜릿
배스킨라빈스는 170년 역사의 초콜릿 브랜드 ‘기라델리’와 협업해 ‘아이스 기라델리 초콜릿’을 출시했다. 초콜릿 아이스크림, 다크 초콜릿, 밀크 초콜릿의 세 가지 조합에 기라델리 다크 초콜릿 칩을 넣어, 씹는 맛과 재미를 더했다. 케이크로는 ‘아이스 기라델리 초콜릿 케이크’를 공개했다. 기라델리 초콜릿을 아이스크림, 칩, 토핑, 판 등 다양한 형태로 활용해, 달콤한 풍미를 각양각색으로 즐길 수 있다.
파리바게뜨 X 오틀리
파리바게뜨는 건강한 식생활 등 가치 소비를 지향하는 소비자 니즈를 반영해, 몸에 좋은 곡물과 채소를 활용한 ‘파리바게뜨 그린페어’를 진행한다. 스웨덴의 식물성 귀리 음료 브랜드 오틀리와 협업한 음료와 빵이 주를 이루는데, 진한 홍차와 귀리 음료 오틀리의 조합인 ‘오틀리 밀크티(3,900원)’, 오틀리에 파리바게뜨 자체 커피인 카페 아다지오의 에스프레소 샷을 더한 ‘오틀리 카페라떼(3,900원)’, 오틀리와 통오트 사워도우를 넣은 곡물 식빵 ‘홀그레인 오트식빵(3,600원)’ 등이다.
노티드 X 롯데시네마
롯데시네마는 디저트 카페 노티드와의 콜라보 상품으로 ‘노티드 카라멜 콤보’를 론칭했다. 전국 롯데시네마 스위트샵에서 만날 수 있는 제품으로, 캐러멜 팝콘과 탄산음료 2잔, 그리고 노티드 밀키팜 카라멜이 포함된 구성이다. 노티드 캐러멜 콤보를 구매할 때만 제공되는 팝콘 패키지에는 인스타그래머블한 디자인이 적용됐다. 노티드의 대표 마크인 스마일 캐릭터에 슈가베어 캐릭터가 팝콘을 들고 있는 제스처를 담았다. 가격은 16,500원이다.
최덕수 press@daily.co.kr
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