한정 기간 한정 판매해 줄 서서 사 먹는 인기 먹거리
글 : 최덕수
경기가 침체된 상황 속에서도 새로운 제품, 캠페인, 이벤트가 주목을 받는 경우가 많다. 최근 들어서는 이러한 사례들 대부분이 ‘콜라보’를 통해 탄생하는 추세다. IP, 브랜드 등의 고정 마니아층이 기민하게 반응하는 콜라보 마케팅을 통해, 새로운 가치가 창출되고 스타가 탄생하는 경우를 자주 볼 수 있다. 지금부터는 사람들의 주목을 끄는 최신 콜라보 캠페인의 사례를 모아서 살펴보고자 한다.
파리바게뜨 X 오틀리
베이커리 프랜차이즈 ‘파리바게뜨’는 스웨덴의 식물성 귀리 음료 브랜드 ‘오틀리’와 협업한 음료와 식빵 등을 출시했다. 진한 홍차와 귀리 음료 오틀리의 조합인 ‘오틀리 밀크티’, 오틀리에 파리바게뜨 자체 커피 아다지오의 에스프레소 샷을 더한 ‘오틀리 카페라떼’, 그리고 귀리 음료 오틀리와 통오트 사워도우를 넣은 곡물 식빵 ‘홀그레인 오트식빵’ 등이다. 대표 메뉴로 꼽을 수 있는 오틀리 밀크티의 가격은 3,900원이다.
농심 X 동대문엽기떡볶이
농심은 자사의 감자칩 제품 ‘포테토칩’과 다른 브랜드의 콜라보 제품을 활발하게 출시하고 있다. 최근 출시된 제품은 신제품 ‘포테토칩 엽떡 오리지널맛’이다. 포테토칩에 매운맛 떡볶이 ‘동대문엽기떡볶이’의 매운맛을 입힌 제품이다. 이어서 최근에는 피자 맛집으로 알려진 잭슨피자와의 콜라보 제품인 ‘포테토칩 잭슨페퍼로니맛’도 준비 중인 것으로 전해진 바 있다. 가격은 편의점 기준 1,700원이다.
쟈뎅 X 크라운제과
쟈뎅은 크라운제과와 협업해 ‘새콤달콤 스파클링 제로’와 ‘새콤달콤 에이드’를 출시했다. 새콤달콤 스파클링 제로는 새콤달콤의 상큼함과 톡 쏘는 탄산감을 동시에 느낄 수 있는 스파클링 음료다. 포도와 복숭아 두 가지 맛을 350㎖ 페트 타입으로 출시했다. 새콤달콤 에이드는 얼음컵에 담아 시원하게 즐길 수 있는 파우치 타입의 제품이다. 포도와 딸기 두 가지 맛을 구비했다. 가격은 1,500원이다.
하이트진로 X 해태아이스크림
하이트진로는 과일 탄산주 ‘이슬톡톡 폴라포’를 출시했다. 하이트진로의 ‘이슬톡톡’과 해태아이스크림의 스테디셀러 ‘폴라포’가 만나 탄생한 제품이다. 이슬톡톡의 톡톡 튀는 탄산감에 달콤한 포도맛을 더해 청량달콤한 맛을 구현한 제품이다. 패키지는 보라색과 폴라포 이미지를 적용해, 폴라포의 포도맛을 연상시켰다. 알코올 도수는 3도며, 355㎖ 캔 제품으로 출시됐다. 편의점 기준 판매가는 1,900원이다.
롯데제과 X 잔망루피
롯데제과는 젊은 세대들에게 인기인 캐릭터 ‘잔망루피’를 활용한 한정판 딸기맛 빙과를 출시했다. 잔망루피는 인기 애니메이션 ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’에 등장하는 캐릭터다. 루피 캐릭터가 가지고 있는 다양한 성격 중 익살, 잔망스러움을 과장해, 젊은 세대들에게 특히 인기가 많다. 새롭게 선보인 제품은 옥동자 딸기, 티코 딸기, 찰떡아이스 하트딸기, 셀렉션 더싱글딸기 등 총 4종이다. 한정판 빙과 패키지에는 딸기와 잘 어울리는 색감의 귀여운 잔망루피 캐릭터가 그려져 있다.
던킨 X 서울우유
던킨은 서울우유와 협업한 도넛과 음료를 출시했다. 신제품은 ‘소금우유도넛 by 서울우유’, ‘서울우유 커피도넛’, ‘서울우유 듀얼필드’ 등 도넛 3종, 그리고 ‘서울우유 쿨라타’까지 총 4종이다. 서울우유 전용 목장에서 생산하는 1급A원유를 재료로 사용했다. 도넛 포장과 컵홀더 등에는 던킨 로고와 서울우유의 초록색 격자 우유 방울 그래픽을 적용한 것이 특징이다. 대표 메뉴인 소금우유도넛의 판매가는 2,500원이다.
던킨 X 커피리브레
던킨에서 만날 수 있는 콜라보 상품은 서울우유만이 아니다. 스페셜티 커피 전문 기업 ‘커피리브레’와 협업한 ‘리브레 스페셜티’도 만날 수 있다. 커피리브레가 직접 소싱한 스페셜티 생두를 던킨이 로스팅한 제품이다. 리브레 스페셜티는 커피리브레가 엄격하게 관리하는 12개국, 100여 커피 농가에서 생산한 품질 높은 스페셜티 생두를 엄선해 구성했으며, 블렌드 배합 및 로스팅 레벨 등 원두 개발은 던킨과 함께 진행한 것으로 전해진다. 던킨 리브레 음료의 매장 판매가는 3,700원이다.
크리스피크림도넛 X 벨리곰
롯데GRS가 운영하는 도넛 프랜차이즈 ‘크리스피크림도넛’은 인기 캐릭터 ‘벨리곰’과 협업한 신제품을 출시했다. 행복을 전하는 벨리곰의 아이덴티티와 접목해, 고객들에게 달콤한 도넛의 즐거움을 제공하기 위해 진행한 콜라보 이벤트다. 다양한 토핑과 벨리곰 사인판을 활용한 이번 신제품은 풍선껌에서 탄생한 벨리곰 콘셉트에 맞춰 만든 신제품 4종이다. 캐릭터 굿즈 미니미 벨리곰 키링도 출시됐다. 미니미 벨리곰 키링의 판매가는 15,000원이다.
배스킨라빈스 X 산리오
배스킨라빈스는 캐릭터 기업 ‘산리오’의 ‘산리오캐릭터즈’와 협업한 ‘복숭아로 피치 올려’를 출시했다. 이 제품은 산리오의 유명 캐릭터 ‘마이멜로디’와 ‘쿠로미’를 형상화한 아이스크림이다. 복숭아와 요거트 아이스크림을 조합한 맛이 특징이다. 케이크로는 ‘마이멜로디의 인형뽑기’를 공개했다. 마이멜로디와 쿠로미 초콜릿을 토핑한 케이크를 인형뽑기 기계 콘셉트의 투명 돔으로 덮었다. 케이크 제품의 정가는 32,000원이다.
광동제약 X 잔망루피
광동제약은 ‘비타500 콜라겐 잔망루피 에디션’을 출시했다. 마시는 비타민C 비타500에 콜라겐 성분을 더한 ‘비타500 콜라겐’과 캐릭터 ‘잔망루피’의 콜라보 제품이다. 비타500 콜라겐은 비타500에 저분자콜라겐펩타이드 성분을 더한 것으로, 평균 300Da의 저분자콜라겐펩타이드가 함유돼 있다. 비타500 콜라겐 잔망루피 에디션은 광동제약 F&B 온라인몰 광동상회를 통해 공개된 바 있다. 한 박스의 가격은 15,900원이다.
최덕수 press@daily.co.kr
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