유명 x 유명이 만나서 인기 대폭발 만든 콜라보
글 : 최덕수
‘콜라보’라는 단어의 의미가 과거와는 많이 달라졌다. 예전에는 다른 제조사, 브랜드, 유통사의 시너지로 인해 의도하지 않은 결론이 도출되는 경우에 주로 콜라보라는 단어를 썼다. 삼성과 애플의 콜라보로 스마트폰 시장이 발전했다거나 하는 등으로 말이다. 하지만 이제는 콜라보라는 단어의 용업이 바뀌어, 주로 ‘콜라보 마케팅’을 지칭하게 됐다. 지금부터는 최근 주목할만한 콜라보 마케팅의 사례를 모아서 살펴보고자 한다.
신라면 X 손흥민 패키지
농심은 ‘신라면’의 축구선수 손흥민 패키지를 출시했다. 농심은 2019년 손흥민을 신라면 모델로 처음 기용한 바 있다. 세계적인 톱클래스 선수로 발돋움한 손흥민을 통해, 한국을 대표하는 신라면 파워를 한층 강화하고자 기획된 패키지다. 손흥민을 모델로 한 신라면 새 광고도 공개되며, 손흥민 사진이 인쇄된 한정판 패키지도 출시했다. 신라면 봉지명의 가격은 판매점마다 다르며, 권장 소비자가는 730원이다.
원소주 X 디젤
원스피리츠는 글로벌 라이프스타일 브랜드 디젤과의 컬래버레이션 팝업 스토어를 열었다. 두 브랜드의 솔직함과 즐거움 등 삶에 대한 긍정적인 태도를 담은 이번 컬래버레이션을 소비자들이 체험할 수 있도록, 디젤 한남 매장에 팝업 스토어를 꾸민 것이다. 디젤의 시그니처 컬러인 레드 위에 거대한 화이트 디젤 로고와 원소주 로고를 레이어드해 두 브랜드의 아이덴티티를 표현했다. 원소주 X 디젤 스피릿 에디션의 1병당 가격은 17,900원이다.
삼양식품 X 서진이네
삼양식품 불닭볶음면은 tvN 예능 프로그램 ‘서진이네’의 메인 스폰서로 참여하고, 콜라보 제품을 출시했다. 서진이네 프로그램에서 불닭볶음면은 김밥, 떡볶이, 핫도그 등과 함께 K분석 메뉴로 등장한다. 이를 기념해 삼양식품은 ‘불닭 X 서진이네’ 한정판 패키지를 출시했다. 불닭볶음면과 멕시코를 조합한 신제품 ‘멕시코 불닭 에디션’이다. 봉지면 5개들이 패키지가 5천 원 내외의 판매가로 유통되고 있다.
에어서울 X 정호영 셰프
에어서울은 일식 우동 전문 인기 셰프인 정호영 대표와 협업해, 항공사 최초로 ‘우동 기내식’을 출시했다. 에어서울은 정호영 셰프와 함께 개발한 사전 기내식 신메뉴 3가지의 판매를 개시했는데, 새로운 기내식은 ‘통통 새우살 샐러드 우동(18,000원)’, ‘간장계란버터 우동(18,000원)’, 그리고 ‘고기 마제 우동(18,000원)’의 세 가지다. 우동 기내식은 항공편 출발 48시간 전까지 사전 주문을 통해 구매할 수 있다.
푸르밀 X 다나카
폐업 위기에서 기사회생한 유제품 기업 푸르밀은 사업 정상화를 도모하는 차원에서, 신동환 대표가 직접 아이디어를 낸 신제품을 출시했다. 캐러멜 맛의 발효유 ‘캬라메르 요구르트’다. 일본에서 유행하는 캐러멜 요구르트를 구현한 제품으로, 인기 개그맨 김경욱의 부캐릭터 ‘다나카’를 모델로 기용하고 그의 색깔을 제품에 녹인 요구르트다. 패키지에도 다나카를 활용했다. 24개들이 패키지의 판매가는 28,000원이다.
해태 X 이웃집통통이
해태는 압구정 로데오의 인기 카페인 ‘이웃집통통이’와 협업한 신제품을 출시했다. 새로이 출시된 제품은 해태의 ‘구운감자슬림’으로, 이웃집통통이의 대표 상품인 ‘명란소금빵’의 맛을 과자로 옮긴 것이다. 중독성 강한 짭짤함이 매력적인 과자로, 명란소금빵의 맛을 바삭한 식감의 구운감자슬림으로 느낄 수 있다는 점에서 이색적인 느낌을 받을 수 있는 제품이다. 편의점 기준 판매가는 1,700원이다.
잔망루피 X 쿠첸밥솥
쿠첸은 대세 캐릭터 ‘잔망루피’와 손잡고 컬래버레이션 밥솥을 출시했다. 잔망루피는 애니메이션 뽀롱뽀롱 뽀로로에 등장하는 루피의 부캐릭터다. 쿠첸이 잔망루피 에디션으로 선보이는 제품은 3인용 프리미엄 밥솥 ‘121 ME’와 3.5인용 ‘멜로우’, 1.5인용 ‘머쉬룸’ 밥솥이다. 기능과 공간 효율성을 갖춘 프리미엄 소형 밥솥, 작고 가벼워 캠핑용으로 활용하기 좋은 미니 밥솥 2종을 협업 제품으로 선정했다. 대표 제품인 프리미엄 밥솥 121 ME의 잔망루피 에디션 제품 판매가는 459,000원이다.
밀키스 X 시나모롤
롯데칠성음료는 제로 칼로리 유성 탄산음료 ‘밀키스 제로’와 출시 34주년을 맞은 ‘밀키스’의 브랜드 이미지 제고를 위해 서울 성수동 카페 ‘테디스오븐’에 팝업 스토어를 열었다. 이를 위해 산리오캐릭터 중 하나인 ‘시나모롤’과 협업했다. 팝업 스토어에서는 밀키스의 맛과 색상을 담은 밀키스 소다, 구름 스무디 등의 음료와 밀키스의 부드러움을 표현한 구름 케이크, 구름 아이스크림 등을 선보였다. 팝업 스토어 1층에는 시나모롤 캐릭터가 반겨주는 웰컴존이, 2층에는 시나모롤 X 밀키스 굿즈존이 마련돼 있다.
미각제빵소 X 오틀리
SPC삼립의 프리미엄 베이커리 브랜드 ‘미각제빵소’가 글로벌 프리미엄 귀리음료 브랜드 ‘오틀리’와 협업한 신제품 2종을 출시했다. 오틀리는 스웨덴의 대표 식물성 귀리음료 브랜드다. 금번에 출시되는 제품은 오틀리 오리지널 음료를 활용한 미각제빵소 신제품 2종으로, 오틀리를 사용해 담백한 맛이 특징인 ‘오트밀 식빵(4,500원)’과 ‘오트밀 미니롤(5,900원)’의 2종이다. 신제품에 사용된 밀가루는 비타민, 철, 엽산을 첨가해 영양을 강화했다.
팔도비빔면 X 바르닭
바르닭은 팔도비빔면의 맛을 담은 저칼로리 제품을 출시했다. ‘소스 품은 닭가슴살 팔도비빔장맛’이 바로 그것으로, 팔도비빔장 소스의 맛을 그대로 구현한 제품이다. 엄선한 100% 국내산 닭을 활용했으며, 스팀오븐 공법으로 부드럽게 닭가슴살을 즐길 수 있도록 했다. 팔도비빔장은 100g당 38㎉의 저칼로리 소스로, 매콤하면서도 새콤하고 또 달콤한 맛이다. 5팩들이 패키지의 판매가는 14,500원이다.
최덕수 press@daily.co.kr
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