작년 상반기 식품업계 최고의 히트작으로는 단연 SPC삼립의 포켓몬빵이 꼽힌다. 출시 후 석 달 동안 포켓몬빵의 누적 판매량은 3천만 개를 넘어섰고, 편의점 앞에는 포켓몬빵을 구하기 위한 오픈런이 벌어졌다. 중고 거래 플랫폼에서는 포켓몬빵과 포켓몬 띠부씰이 정가보다 훨씬 비싼 가격에 거래되기도 했다. 메가히트가 잘 나오지 않는 식품업계에서 콜라보 마케팅으로 엄청난 성공을 기록한 것이다. 여기, 제2의 포켓몬빵을 노리는 콜라보 제품들을 모아서 소개한다.

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크리스피크림도넛 월드 초콜릿 피에스타

롯데GRS 크리스피크림도넛은 세계 각국의 유명 초콜릿 브랜드와의 협업을 통한 신제품 5종을 출시했다. ‘월드 초콜릿 피에스타’를 콘셉트로 다양한 초콜릿 브랜드와 협업해 다채로운 제품을 선보이는 것이다. 참여하는 유명 초콜릿 브랜드는 로아커, 토블론, 기타드, 밀카, 허쉬의 다섯 브랜드다. 딸기 스프레드와 이탈리아 로아커 초콜릿을 토핑한 ‘본조르노 로아커’가 대표 메뉴로 꼽힌다. 본조르노 로아커의 가격은 3,000원이다.

배스킨라빈스 X 쿠키런 킹덤

데브시스터즈는 모바일 RPG 쿠키런 킹덤을 활용한 콜라보를 전개하고 있다. 배스킨라빈스와 손을 잡고 ‘이달의 맛’으로 쿠키런 킹덤의 대표 캐릭터 ‘용감한 쿠키’를 모티브로 한 아이스크림 ‘초코 퐁당 쿠키런’을 출시한 것이다. 쿠키와 초콜릿의 조화가 돋보이는 플레이버로, 바삭한 식감과 달콤한 맛을 고루 느낄 수 있는 것이 특징이다. 케이크 ‘용감한 쿠키의 파티타임’, 이달의 음료 ‘용감한 쿠키 블라스트’ 등도 출시됐다.

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하겐다즈 X 설빙

디저트 카페 설빙은 프리미엄 아이스크림 브랜드 하겐다즈와 손을 잡고 ‘하겐다즈 초코설빙’과 ‘하겐다즈 초코크로플’을 출시했다. 설빙은 아이스크림 브랜드와의 콜라보로 ‘가성비 높은 프리미엄 디저트’에 도전해, 소비자가 부담 없는 가격으로 디저트를 즐길 수 있도록 하겠다는 방침이다. 대표 메뉴인 하겐다즈 초코설빙은 우유빙수에 브라우니, 오레오, 생크림을 올리고, 진한 초콜릿 풍미가 느껴지는 하겐다즈 초코 아이스크림을 얹었다. 매장 판매가는 13,500원이다.

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던킨 X 아침햇살

SPC 비알코리아가 운영하는 던킨은 국민 쌀 음료 ‘아침햇살’을 시원한 쿨라타로 즐길 수 있는 이달의 음료 ‘아침햇살 크런치 쿨라타’를 출시했다. 신제품은 아침햇살과 함께 풍미가 우수한 쌀로 만들었다. 아침햇살의 부드럽고 고소한 맛을 느낄 수 있으며, 라이스 크런치 토핑을 올려 바삭한 식감까지 더한 것이 특징이다. 아침햇살 쌀꽈배기에 이어 두 번째로 선보이는 아침햇살 콜라보 제품으로, 가격은 2,900원이다.

농심 딸기 바나나킥 X 감성커피

커피 프랜차이즈 감성커피는 ‘바나나킥 라떼’, ‘바나나킥 카라멜 쉐이크’ 메뉴에 이은 농심과의 두 번째 콜라보로 신메뉴 ‘딸기 바나나킥 밀크 쉐이크’를 출시했다. 달콤한 딸기 바나나킥 밀크셰이크 베이스에 바닐라 아이스크림, 딸기 바나나킥 과자를 토핑으로 얹었다. 마지막으로 딸기 시럽으로 음료를 데코해, 푸짐하고 환상적인 비주얼을 자랑한다. 딸기 바나나킥 밀크 쉐이크의 매장 판매가는 4,500원이다.

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배스킨라빈스 X 프��츠

SPC 배스킨라빈스는 스페셜티 커피 전문점 ‘프��츠’와 협업한 신제품을 출시했다. 신제품 ‘프��츠 커피 아이스크림’은 프��츠의 대표 블렌딩 원두 ‘올드독’의 테이스팅 노트를 재해석한 향과 맛이 특징이다. 올드독 원두 추출액으로 만든 커피 아이스크림에 커피향 초콜릿 칩을 넣고 초콜릿 리본을 둘렀다. 흑당으로 코팅한 피칸을 넣어 식감도 살렸다. 아이스크림을 고를 때 선택할 수 있는 맛으로, 배스킨라빈스의 싱글 레귤러 기준 아이스크림 판매가는 3,900원이다.

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던킨 X 쿠키런 킹덤

던킨은 쿠키런 킹덤과 협업한 도넛과 쿨라타를 출시했다. 신제품은 ‘용감한 쿠키 도넛’과 ‘쿠키런 쿠키 쿨라타’의 2종으로, 쿠키런 킹덤의 대표 캐릭터를 활용한 것이 특징이다. 용감한 쿠키 도넛은 알록달록한 스프링클이 뿌려진 초코링 도넛에 용감한 쿠키를 그대로 본뜬 쿠키를 넣었다. 쿠키런 쿠키 쿨라타는 고소한 브라운 쿠키와 부드러운 우유를 함께 넣었으며, 바삭한 브라운 쿠키 토핑을 올려 씹는 식감을 살렸다. 이달의 도넛과 이달의 음료 메뉴로 주문할 수 있다.

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생활맥주 X 먹태깡

연일 품귀 현상을 빚고 있는 농심의 먹태깡이 맥주 프랜차이즈 생활맥주와의 콜라보 이벤트를 발표했다. 생활맥주는 세계적인 맥주 축제인 독일의 옥토버페스트 시즌에 맞춰 ‘생활맥주 옥토버페스트’를 진행한다. ‘바삭황태구이’와 수제맥주 3잔, ‘소시지와 친구들’과 수제맥주 3잔을 각 세트로 구성해 옥토버페스트 세트를 주문하는 고객에게 먹태깡을 증정하는 이벤트다. 바삭황태구이와 소시지와 친구들 메뉴의 매장 판매가는 17,000원이다.

머거본 X 포켓몬스터

머거본은 포켓몬스터와 정식 라이선스 계약을 맺고, 포켓몬스터 에디션의 시즈닝 아몬드 상품 4종을 출시했다. 신제품 시즈닝 아몬드 제품은 ‘피카츄의 허니버터아몬드’, ‘파이리의 군옥수수맛 아몬드’, ‘푸린의 새콤달콤 딸기아몬드’, ‘고라파덕의 쿠앤크맛 아몬드’의 4종이다. 머거본 아몬드 180g 상품 패키지에는 귀여운 포켓몬 디자인을 적용했으며, 포켓몬 우표 스티커를 동봉했다. 공식몰 판매가는 9,800원이다.

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하겐다즈 X 피에르에르메

하겐다즈는 세계적인 프렌치 파티셰 ‘피에르 에르메’와 글로벌 파트너십 계약을 맺고 마카롱 아이스크림 3종을 출시했다. 출시된 제품 3종은 ‘스트로베리&라즈베리’, ‘더블 초콜릿 가나슈’, ‘유자&레몬’의 세 가지 플레이버다. 각 플레이버의 아이스크림 베이스는 하겐다즈의 시그니처 플레이버며, 피에르 에르메의 명품 마카롱 꼬끄 조각이 듬뿍 포함된 점이 특징이다. 편의점 기준 파인트 제품의 판매가는 15,900원이다.

최덕수 press@daily.co.kr