사람들이 편의점 품절 전에 사려고 달려간 맛있는 신상
글 : 최덕수
패션, 유통, 콘텐츠 등 다양한 분야에서 콜라보 마케팅이 커다란 영향력을 끼치고 있다. 여러 산업 분야 중에서도 콜라보가 가장 큰 영향을 끼치는 것은 ‘편의점’ 업계라 할 수 있다. 지금 이 순간에도 기발한 IP와 협업한 콜라보 제품이 출시돼 소비자들의 눈길을 끌고 있다. 최근 편의점의 콜라보는 캐릭터 IP에 한하지 않고, 예전에는 상상하기 힘들었던 다양한 분야의 극적인 만남으로 진행되는 상황이다. 지금부터는 편의점의 최신 콜라보 사례를 모아서 살펴보고자 한다.
GS25 X 샘표간장
샘표는 GS리테일이 운영하는 편의점 GS25와 손을 잡고 ‘장조림버터계란 김밥’, ‘버터간장계란 김밥’, ‘반숙버터간장 삼각김밥’의 3종의 신제품을 출시했다. GS25에서 선보이는 샘표 김밥 시리즈는 한국인의 소울푸드이자 맛과 영양이 한끼로도 충분한 간장계란밥을 한입에 쏙 들어오는 크기의 삼각김밥 형태로 간편하게 먹을 수 있도록 한 제품이다. 샘표간장의 깊은 감칠맛과 버터의 고소한 풍미, 달걀의 부드러움을 담았다. 대표 메뉴인 버터간장계란 김밥의 판매가는 2,300원이다.
세븐일레븐 X 매일유업
세븐일레븐은 프리미엄 차별화 디저트로 ‘바나나는원래하얗다 미니롤’과 ‘바나나는원래하얗다 케이크’를 출시했다. 바나나는원래하얗다 미니롤과 케이크는 바나나 우유로 잘 알려진 매일유업의 ‘바나나는원래하얗다’ 브랜드와 협업한 상품이다. 시트에 바나나 우유 크림을 담았으며, 소비자들에게 친숙한 바나나 우유 패키지 디자인을 본품에 적용했다. 가격은 두 제품이 동일하게 3,900원으로 책정됐다.
CU X 말똥도넛
편의점 프랜차이즈 CU는 파주 지역의 인기 디저트 카페인 ‘말똥도넛’과 손을 잡은 콜라보 신제품을 출시했다. 말똥도넛은 파주에서 줄을 서야 할 정도로 인기인 디저트 카페로, 도넛을 비롯한 다양한 디저트 메뉴를 판매하는 곳이다. 출시된 콜라보 제품 2종은 딸기맛 팝콘과 초코 코팅의 조합이 기가 막힌 ‘말똥팝콘 초코딸기컵’과 달콤한 메론맛이 입안 가득 퍼지는 ‘말똥팝콘 메론컵’의 2종이다. 두 제품 모두 가격은 동일하게 1,900원으로 책정됐다.
이마트24 X 유어네이키드치즈
이마트24는 치즈 애호가들의 성지로 알려진 ‘유어네이키드치즈’와 손잡고 주류 체험형 매장인 ‘이마트24 R광안리센터점’을 오픈했다. 광안리 해수욕장 인근에 자리한 46평 규모의 매장으로, 유어네이키드치즈와 함께 캐주얼한 감성과 감각적인 인테리어로 꾸몄다. 이마트24와 유어네이키드치즈의 협업 상품인 ‘유네치 트러플 치즈팝콘(1,700원)’, ‘유네티 매콤치즈프레첼(1,700원)’ 등도 함께 출시됐다.
GS25 X 커피빈
GS25는 카페 프랜차이즈 ‘커피빈’과 손을 잡고 협업 음료를 출시했다. 출시된 제품은 ‘바닐라라떼’와 ‘아메리카노’의 2종이다. 커피빈 특유의 풍부하고 진한 커피맛을 느낄 수 있는 제품으로, 진한 에스프레소와 바닐라 파우더향이 최적으로 조합됐다. 두 상품은 페트 용기의 뚜껑부터 몸체까지 비닐로 감싼 풀실링 기법으로 제조해, 비닐과 플라스틱 분리 배출이 용이하다는 게 특징이다. 본 제품의 판매가는 2,700원이다.
세븐일레븐 X 숙성도
코리아세븐이 운영하는 편의점 세븐일레븐은 제주 흑돼지 맛집 ‘숙성도’, 리큐르 제조사 ‘부루구루’와 손을 잡고 ‘숙성도 하이볼’ 2종을 출시했다. 숙성도 하이볼 500ml와 숙성도 레몬 하이볼 500ml의 2종으로, 주정과 탄산수 조합을 최적의 황금비율로 구현해 낸 하이볼 상품이다. 취향에 따라 레몬이나 라임을 곁들여 마시면 더욱 맛있게 즐길 수 있다. 전국 세븐일레븐 매장에서 만날 수 있으며, 가격은 캔당 4,500원이다.
CU X 원피스
CU는 업계 단독으로 인기 애니메이션 원피스와 공식 제휴를 맺고 간편식사, 안주류 등 총 18종으로 구성된 콜라보 상품을 순차적으로 선보이고 있다. CU의 원피스 콜라보 시리즈는 주요 캐릭터들의 특성을 연상시키는 식재료와 상품명을 활용한 것이 특징이다. 루피의 주먹고기 한상 도시락(7,900원), 프랑키의 미트칠리 펜네파스타(5,500원), 상디의 통구이삼겹살(6,900원) 등의 메뉴를 CU 편의점에서 만날 수 있다.
CU X 폴바셋
카페 프랜차이즈 폴바셋은 편의점 CU와 손을 잡고 파우치 음료 2종을 출시했다. 이번에 출시된 콜라보 제품은 ‘바닐라 카페라떼’와 ‘스윗 밀크티’의 2종이다. 폴바셋 매장에서 판매되는 메뉴를 파우치 음료 형태로 만든 제품이다. 바닐라 카페라떼는 스페셜티 등급의 커피로 만든 콜드브루를 사용했으며, 높은 원유의 함량으로 풍부한 라떼의 맛을 느낄 수 있는 음료다. 스윗 밀크티는 세계 3대 홍차로 꼽히는 우바산 홍차를 사용한 밀크티 음료다. 가격은 2,800원이다.
CU X 백종원
편의점 CU는 물가안정 시리즈 백종원 도시락 3탄으로 ‘백종원 백반 한판 정식 도시락’을 출시했다. 백반 한판 정식 도시락은 12찬으로 구성됐다. 제육불고기 2종과 치킨너겟, 해물완자, 햄소시지, 볶음김치, 콩나물 무침을 담았다. 흑미밥 위에는 계란후라이를 얹고 조미김을 동봉했다. 유사 가격대의 정식 도시락보다 밥과 반찬의 중량을 10% 이상 늘린 제품이다. 본 제품의 판매가는 4,500원이다.
세븐일레븐 X 주현영
세븐일레븐은 젊은 세대의 아이콘 배우인 주현영과 도시락 모델 전속 계약을 체결하고 도시락을 출시해 화제를 모으고 있다. 세븐일레븐이 출시한 주현영 도시락은 ‘주현영 비빔밥’으로, 바싹불고기비빔밥과 전주식비빔밥, 제육쌈비빔밥, 봄냉이비빔밥의 4종이다. 세븐일레븐은 올해 총 10종의 주현영 비빔밥 도시락을 출시할 예정이다. 대표 메뉴로 꼽을 수 있는 전주식비빔밥의 매장 판매가는 4,500원이다.
최덕수 press@daily.co.kr
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